Архитектурата на вашия сайт и стратегията за търсене трябва ли да бъдат синхронизирани?

Това важи ли и за цифровия свят и вашия уебсайт?

В повечето организации оптимизацията за органично търсене се превръща в слой, който се прилага след факта. Марковите екипи, продуктовите собственици и технологичните екипи вече са взели решение каква трябва да бъде архитектурата на уебсайта. Въпреки това, ако ви кажа, че ако търсенето беше основен двигател в архитектурата на вашия сайт, бихте могли да видите 200 процента увеличение на представянето от вашия органичен канал (и платени качествени резултати, ако плащате за органични страници), това ще ви попречи ли да спазвате марковите правила и техническите изисквания?

Топ 5 ползи от архитектура, водена от органичното търсене

• Осигуряване на съответствие на сигналите за релевантност на Google с масата и потребителското търсене.

• Класифициране на тематични и тематични съдържателни силози.

• Схеми за целенасочено именуване на URL адреси.

• Способност за мащабиране на съдържанието с нарастване на процента на реализация.

• Логично потребителско изживяване, което може да бъде разбрано както от вашата аудитория, така и от Google.

Когато стратегията за търсене е синхронизирана с вашата архитектура, вие получавате важните сигнали за релевантност, от които Google се нуждае, за да разбере уебсайта ви. По този начин се позиционирате да спечелите обема и пазарния дял, които в противен случай бихте загубили. Освен това ще бъдете готови за придобиване на органични връзки към сайта, резултати с отговори и локален картен пакет в Google.

Ако искате Google да разбере за какво става въпрос на уебсайта ви и как е структуриран, уверете се, че сайтът е правилно проектиран и комуникира по правилния начин – това е първата стъпка към подходящата архитектура на сайта.

Каква роля играе потребителското изживяване (UX) в архитектурата?

Често срещана концепция, с която се сблъскваме, е UX във връзка с търсенето, съдържателния маркетинг и архитектурата. UX обикновено изисква минимално съдържание, ограничени опции за навигация и контролирано потребителско впечатление.

Въпреки това, имайте предвид, че UX пътуването се приема от една входна точка (обикновено началната страница), докато при правилно извършено търсене всяка страница се превръща във входна точка. Ето защо трябва да намерим решение и за двете.

Добрата новина е, че чистата архитектурна структура и схемите за именуване на URL адреси могат и са напълно различни от UX. Можете да изградите архитектурата правилно и все пак да приложите всякакъв UX като наслагване.

Основните разлики се появяват между UX и навигацията. Тук отново UX обикновено иска да ограничи опциите и да контролира пътуването, което означава, че навигацията е намалена и не всички архитектурни нива присъстват и са видими.

Предизвикателството тук е, че искате Google да ви класира на първо място в света за всички тези страници, но по този начин казвате на Google, че дори вашата навигация не е достатъчно важна за вас.

Правило, което научих преди почти 20 години, е да направя всяка страница самостоятелна. Потребителят никога не трябва да се налага да използва бутона "назад", за да продължи напред. Ето защо се уверете, че вашата навигация и категорийни страници са достъпни от всяка страница, особено за органично търсене, тъй като потребителят ще влезе във вашия сайт и пътуване на всяко ниво.

Означава ли това, че сега трябва да се откажете от UX? Не. Можете да контролирате пътуването чрез първичните си CTA и изображения, без да правите компромис с навигацията или архитектурата.