Прогнози за бъдещето на SEO

Какво казват текущите тенденции за посоката на търсенето и как можете да се подготвите?

SEO е непрекъснато променяща се и разрастваща се индустрия. Оптимизацията за търсачки вече не се възприема като интернет "черна магия", а сега се счита за важна част от сериозната дигитална маркетингова стратегия. Миналата година бизнесът инвестира над 65 милиарда долара в SEO услуги, като се очаква тази сума да достигне 70 милиарда долара до 2018 година.

Като индустрия сме изминали дълъг път и съдейки по перспективите, най-добрите ни дни все още са пред нас. Най-трудното нещо в света на търсенето е да се предвиди какво ще се случи след това. Тъй като големите търсачки продължават да актуализират и прецизират своите алгоритми и SERP екрани, не трябва просто да чакаме, за да реагираме на терена. Вярвам, че трябва да бъдем проактивни и да разглеждаме миналите тенденции, които да ни насочват.

В този дух ще направя крачка напред и ще дам три прогнози за бъдещето на SEO индустрията.

UX ще играе по-голяма роля

В миналото SEO се възприемаше като задача за ИТ екипа. Смяташе се за техническа роля, а не за творческа позиция. Въпреки че в SEO има много технически елементи, в основата си тя представлява форма на изкуство. Днешните SEO професионалисти трябва да имат техническо разбиране за това как да оптимизират уебсайтове и различни видове съдържание за търсачките, но също така трябва да разбират как хората взаимодействат с мрежата.

Но знанието е само половината от битката. Разбирането как да се приложат тези знания на практика ще продължи да разделя "професионалистите" от "обикновените хора".

Google е обсебен от потребителя – и вие също трябва да бъдете. Тъй като резултатите от търсенето стават все по-персонализирани, потребителското изживяване (UX) ще играе по-голяма роля в търсенето. Ако съдържанието ви не ангажира потребителите ви, вие губите, независимо колко страхотна е информацията ви.

Отделете време сега, за да опознаете потребителите си отвътре и отвън, за да позиционирате по-добре сайта си. Тогава ще създадете съдържание, което не само им помага, но и ги ангажира. Можете да направите това, като използвате безплатни инструменти за анализ, които наблюдават и учат от поведението на вашите потребители.

Ако в момента не проследявате усилията си за онлайн маркетинг, не сте сами. Но това все още не е добра причина...

• 45 процента от маркетолозите все още не оценяват аналитичните си умения по отношение на качество и точност (или, още по-лошо, не знаят дали го правят).

• По-малко от 30 процента от малките бизнеси използват уеб анализ, проследяване на обаждания или купонни кодове; 18 процента от малките бизнеси признават, че не проследяват нищо.

Това, че другите не го приемат на сериозно, не означава, че и вие не трябва. Инструменти като Google Analytics и Search Console, които са 100 процента безплатни, предоставят достатъчно информация, за да започнете. Научете кое съдържание работи и защо, след което създайте повече от него. Помислете какво искат вашите потребители, когато взаимодействат с вашата марка онлайн, и създайте уникално изживяване за тях.

AMP ще се превърне в фактор за класиране

Сега живеем в разделен свят. Традиционно Google обработва търсещите заявки от един единствен индекс на документи. Днес Google е в процес на създаване на два индекса – един за мобилни устройства и един за настолни компютри, като мобилният индекс става основен.

Когато преминахме към свят с предимно мобилни устройства, нашите методи за търсене, взаимодействие и покупка се промениха. Мобилното устройство стана нашето доминиращо устройство и Google не възнамеряваше да чака. Нов доклад на Hitwise твърди, че мобилното търсене в САЩ представлява приблизително 58 процента от общия обем на търсещите заявки.

Потребителите обаче не искат само нещо, което изглежда добре на мобилни устройства – те искат и скорост. Всъщност собствено проучване на Google показва, че 53 процента от хората ще напуснат сайт, който не се зарежда за три секунди или по-малко. Това е една от основните причини Google и други да стартират проекта Accelerated Mobile Pages (AMP).

Доколкото ни е известно в момента, AMP не е сигнал за класиране, но това не означава, че няма влияние върху търсенето или представянето на уебсайта ви. AMP съдържанието се откроява видно в резултатите от мобилното търсене, често разположено над органичните списъци. Не бихте ли искали съдържанието ви да се появява там? Освен това, ако потребителите напускат бавно зареждащите се сайтове на мобилни устройства, има смисъл да се даде приоритет на скоростта на мобилните страници, дори ако вече имате най-високата органична позиция.

Освен това, ако изчакате AMP да стане официален сигнал за класиране, преди да го внедрите, ще бъдете твърде изостанали, за да се възползвате, когато това се случи. Затова започнете да създавате AMP страници за съдържанието си още сега! Откакто активирахме AMP в блога на нашата компания, наблюдаваме 12% увеличение на посещенията от мобилно търсене – и не сме единствените, които виждат резултати. Вижте тези статистики:

• Washington Post – 23% увеличение на връщащите се потребители на мобилно търсене в рамките на седем дни.

• Slate – 44% увеличение на месечните уникални посетители и 73% увеличение на посещенията на месечен уникален посетител.

• Gizmodo – 80% от трафика към Gizmodo идва от AMP страници, като това е нов трафик, с 50% увеличение на импресиите.

• Wired – 25% увеличение на процента на кликване в резултатите от търсенето и 63% увеличение на рекламите в AMP.