SEO и маркетинг на съдържание 

SEO и маркетинг на съдържание – едно и също ли са?

SEO е изцяло свързан с изграждането на видимост на марката. Той гарантира, че клиентите могат да намерят вашия уебсайт. Съдържанието от своя страна е това, което кара посетителите да кликнат и да останат на вашия сайт.

Съдържание и SEO: Едно и също ли са?

Тъй като по-голямата част от пътуването на купувача се осъществява по цифров път, марките трябва да разполагат с оптимизирано, ангажиращо и достъпно съдържание навсякъде. За да постигнат това, маркетолозите трябва да оптимизират сайта си.

Типове потребителски търсения

Видовете търсения, които потребителите извършват, могат да разкрият много за техните намерения. Обикновено търсенията попадат в една от следните три категории:

• Навигационно: Потребителят познава дадена марка и използва Google или друга търсачка, за да намери нейния уебсайт (например „Microsoft").

• Информационно: Потребителят иска да научи нещо за дадена компания, продукт или услуга (например „колко струва Microsoft Word").

• Транзакционно: Потребителят въвежда силно комерсиална заявка, която показва, че е готов или почти готов да закупи продукт или услуга (например „закупуване на Microsoft Office 2016").

Ползи от комбинирането на SEO и маркетинг на съдържание

Когато маркетолозите обединят усилията си по SEO и маркетинг на съдържание в една обща функция, те могат да влияят върху потребителите, независимо дали те се намират в етап на проучване или в етап на покупка.

Според ново проучване над 97% от дигиталните маркетолози вече вярват, че SEO и маркетинг на съдържание са едно и също нещо.

Защо SEO е от решаващо значение за откриването на съдържание?

Откриването на съдържание обикновено започва чрез канала на органичното търсене. Знаете ли, че органичното търсене:

• Няма преки медийни разходи и носи изключително висока възвръщаемост.

• Влияе върху всички дигитални маркетингови канали и върху продажбите извън линия.

• Развива познаваемостта на марката.

• Помага за увеличаване на приходите ви.

Значение на ключовите думи и данните

Поради тези причини е изключително важно да се идентифицират ключовите думи, които показват търговско намерение. С тези данни маркетолозите могат да разберат по-добре намерението на клиентите и да създават и оптимизират интелигентно съдържание, което е по-вероятно да доведе до реализация.

Комбинирането на SEO и съдържание не е добро само на теория. Кръстосаният маркетинг помага на маркетолозите да постигнат по-висока ефективност. Интеграцията води до по-високи проценти на реализация, по-голяма ангажираност, по-добро задържане на клиенти и повече защитници на марката.

От решаващо значение е да се разбере какво резонира с клиентите и да им се влияе по време на процеса на вземане на решения. За да създадат интелигентно съдържание, което привлича и реализира, маркетолозите се нуждаят от интелигентни данни. Те трябва да познават целевата си аудитория – нейната възраст, демографски профил, местоположение, интереси, навици и предпочитания.